El reto de crear la marca Cajamarca
Por Eynar Becerra.
Publicado el 23/08/2021.
Hola me llamo Eynar Becerra, soy Diseñador Gráfico, Fotógrafo y Artista Visual con más de 15 años de trayectoria trabajando en agencias de publicidad, he tenido la oportunidad de llevar las cuentas de Coca-Cola, Claro, Adidas LG, DirecTV, etc.
El proceso del trabajo en una agencia comienza con los encargados de ventas, estos se contactan con el cliente los cuales le cuentan que servicio específico desean, si fuese para crear una marca el cliente llena una brief el cual le proporciona la agencia, al tener el mismo se analiza y se van creando los conceptos que se adecuen al ADN de la marca, luego empiezan a sacar ideas según el concepto de lo que la marca requiere una vez analizado esto se procede a realizar los bocetos a lápiz y luego se le van dando forma a las ideas en el ordenador y una vez que se tenga un par de propuestas bien estructuradas se procede a mostrarlas al cliente, y sí la idea le convence se procede a pulir el trabajo y luego se desarrollan las respectivas aplicaciones del logotipo para su uso correcto.
Lo de la marca Cajamarca fue mediante un concurso público en el cual participaron solo diseñadores, la primera etapa consistía en mandar una propuesta bajo los parámetros especificados en las bases del concurso, con este primer boceto se pasó a la segunda etapa en la cual iban descartando participantes ya que a la tercera etapa solo llegamos 10, en esta estancia ya se trabajó con más detalle incluyendo un manual de uso de la marca, todo este proceso se llevó a cabo bajo la supervisión del equipo de comunicaciones del gobierno regional asesorados por un equipo de Mincetur.
El concepto de la marca Cajamarca tenía que transmitir la esencia del pueblo cajamarquino, para el cual decidí tomar algunos elementos icónicos del lugar como las ventanillas de otuzco, el cuarto del rescate, los carnavales y el elemento principal la alegría de su gente, de estos elementos se sacó un concepto y se plasmó lo más minimalista posible para que pueda tener un correcto funcionamiento al momento de su uso; se cerró con un tagline memorable ¨La alegría del Perú¨ el cual representa a todo este pueblo hermoso.
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Instagram: @ey_77
